Servicio de estudio de palabras clave: el keyword research SEO más completo para tu web

¿Por qué es necesario hacer un estudio de palabras clave?

• La oferta de tu web debe satisfacer las inquietudes de búsqueda de tus clientes potenciales. «No recibo visitas en mi web», «en Google aparezco por debajo de mi competencia» o «no consigo vender en mi página web» suelen ser las principales problemáticas que surgen en el día a día de muchos profesionales y empresas que quieren ser visibles en internet. El estudio de palabras clave es siempre uno de los primeros pasos que deben realizarse para afrontar con garantías un proyecto de posicionamiento SEO. Nos permite adaptar la oferta de tu sitio web (los productos y/o servicios que ofreces) a la demanda del mercado, es decir, a cómo buscan tus clientes de acuerdo a sus necesidades y peculiraridades (idiomas, localizaciones, necesidades, intenciones...). Esto significa ser visible en las primeras posiciones de búsqueda para aquellos términos que reflejan, de la forma más descriptiva y concreta posible, los productos y/o servicios que ofreces en el sitio web de tu empresa.
• Mayor visibilidad SEO. Sin hacer este estudio y análisis de palabra clave, tu sitio web no será relevante para buscadores como Google y, por consiguiente, será invisible para tus clientes potenciales. Nuestro trabajo consiste siempre en buscar el mayor número posible de búsquedas y patrones relacionados para que tus clientes encuentren a tu negocio en los buscadores y, por supuesto, en establecer una sólida estrategia a largo plazo encaminada a lograr mayor relevancia y popularidad, aspecto que logramos gracias al marketing de contenidos.

¿Cómo hacemos un keyword research?

En primer lugar, establecemos quiénes son tus clientes potenciales, es decir, definimos «personas»: cómo buscan tus productos y/o servicios, qué les preocupa en torno a ellos, qué grado de conocimiento tienen de tu sector, qué reticencias poseen, en qué idiomas hacen las búsquedas, desde qué país...

Si dispones de un sitio web publicado, examinamos detenidamente por qué términos, y para qué páginas, es visible de forma orgánica actualmente, con tal de no perder ese posicionamiento adquirido. Después, averiguamos por qué términos son visibles tus principales competidores, para de esta forma obtener nuevas ideas de palabras clave y, de paso, conocer su trayectoria, evolución y estrategia de posicionamiento web.

Acto seguido, investigamos y analizamos, en base a cada servicio y/o producto que ofrezcas, la demanda de las distintas tipologías de keywords de acuerdo a su intención de búsqueda (informacionales, transaccionales, geolocalizadas...), las agrupamos respecto a patrones, estudiamos cómo es su tendencia y estacionalidad, vemos su grado de dificultad y viabilidad, etc.

El paso siguiente consiste en cotejar con el cliente las palabras clave resultantes del keyword research: ¿el resultado del estudio y análisis de palabras clave refleja la oferta y objetivos del negocio?

Posteriormente, ya con el feedback del cliente, es el momento de reestructurar, si es necesario, la arquitectura de información, el árbol de contenidos, la estructura de URL y el enlazado interno con el objetivo de adaptar la oferta del sitio web a la demanda del mercado.

Finalmente, establecemos una palabra clave distinta para cada una de las URL del sitio web, a través de las distintas taxonomías, folksonomías y facetas. Asimismo, definimos una estrategia de marketing de contenidos para el blog corporativo o sección de noticias, con el fin de lograr ser visibles para otro tipo de búsquedas (content keywords) que, indirectamente, con el tiempo, podrían ayudar a lograr más ventas y, de paso, una mejor semántica y autoridad SEO del portal.

Las herramientas de uso profesional que empleamos a la hora de prestar nuestro servicio de keyword research son las siguientes: Sistrix, SEMRush y Planificador de Palabras Clave de Google AdWords.